12月29日，12月28日晚，俞敏洪在抖音正式开启了首场助农带货直播，直播间内上线销售的产品包括水果、蔬菜、生鲜肉类、粮油等多类农副产品。
值得一提的是，在俞敏洪直播间之外，另一个名为“东方甄选”直播间也同步开启了直播带货。
天眼查显示，12月7日，东方甄选(北京)科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为新东方在线CEO孙东旭，经营范围包括销售日用品、化妆品、服装鞋帽;演出经纪;酒类经营;出版物批发等。
股东信息显示，该公司由北京新东方迅程网络科技股份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业(有限合伙)共同持股。
而当晚，孙东旭也在直播间中亮相，并在“东方甄选”和俞敏洪个人直播间串台。
有关俞敏洪的首场直播带货战况，据新抖平台数据显示，在时长为3个小时的直播带货中，俞敏洪共销售了500万元的农产品，当晚俞敏洪直播间的累计观看人数达到186.96万，在线人数峰值为3.3万，GMV(商品交易总额)为490.84万。根据抖音官方的数据，俞敏洪排在当晚带货主播榜的第16位。
相比2020年4月，罗永浩在抖音进行的首场直播带货，交易总额超过了1.1亿元，俞敏洪的首场直播带货不尽人意。有不少消费者在直播间表示，带货产品品类覆盖面不够广，价格太高等问题。
新东方转型直播之路道阻且艰。但值得注意的是，“新东方”官方微信公众号发布文章表示，目前助农直播是俞敏洪和“东方甄选”努力的方向。但新东方也会继续在教育领域努力，文章显示，新东方正在学生通识教育、素质素养教育上发力。
实际上，自“双减”政策发布以来，几乎所有校外培训企业都开始尝试转型以自救。作为业内“老大哥”的新东方，更是加紧了在教育领域之外的转型布局。除了跨界涉足直播带货行业外，天眼查信息显示，最近3个月时间里，新东方还陆续投资成立了多家新公司，涉猎多个领域。
从经营范围来看，投资的公司涉及到软件开发、职业中介、食品经营、互联网信息服务、销售化肥、智能机器人研发、教学用模型及教具制造等多领域。
